In een representatief onderzoek door een marktonderzoeksinstituut zei bijna één op de vier Duitsers Bierothek® te kennen. Bij de groep 25 tot en met 34-jarigen is dat zelfs één op de drie. De bierretailer uit Bamberg bevestigt daarmee zijn uitstekende positie in het speciaalbiersegment.
De Duitse marktleider op het gebied van gespecialiseerde bierretail, Bierothek® heeft een representatief onderzoek uitgevoerd naar de naamsbekendheid. Samen met het Hamburgse marktonderzoeksinstituut Appinio werden in juni 2021 landelijk representatieve 1.000 Duitsers ondervraagd. De Bierothek® realiseerde een ondersteunde naamsbekendheid van 23%. “Het is voor ons een uitstekend resultaat dat na zeven jaar op de markt bijna één op de vier Duitsers ons al kent”, zegt marketingmanager Christoph Hohner verheugd. De Bierothek® is het bekendste retailermerk in de Duitse bierhandel.
In hetzelfde onderzoek zei 28% van alle ondervraagden dat ze ooit speciaalbier hadden gekocht bij een detailhandelaar, hetzij in de winkel, hetzij online. Bierothek®-oprichter Christian Klemenz ziet groeipotentieel voor de hele sector: “De nieuwe bierbeweging naar meer creativiteit en diversiteit bestaat in Duitsland ongeveer tien jaar. Het feit dat 28% van de Duitsers inmiddels gebruik heeft gemaakt van de bierspeciaalzaak is enerzijds bemoedigend, maar toont anderzijds ook groeipotentieel aan.” Uit de demografische analyse van de onderzoeksresultaten bleek ook dat de bekendheid van de Bierothek ® is significant hoger in jongere leeftijdsgroepen dan in oudere leeftijdsgroepen. De naamsbekendheid van de Bierothek® bij de groep 25 tot 34-jarigen bedraagt zelfs 33%. Het bewustzijn is ook significant hoger onder respondenten met een academische kwalificatie dan in de vergelijkingsgroep.
